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快速提升网站流量,网站老新闻“翻新”势在必行

很多人对老新闻都不管不顾,不会进行定期维护和更新,但这里其实大有文章可为,老瓶装新酒,内容也长青——更新老新闻有2大好处:更好的用户体验和更好的新闻排名。

如果你的新闻一直关联着最新的热点资讯和信息,那么频繁的更新就可以增强用户的访问体验,这也意味着可以提高新闻的排名和权重。

而且利用老新闻已经积累的排名权重,可以延长这篇优质新闻的生命周期。当我们发现某篇新闻达到了流量瓶颈期时,这个方式尤其有用。

Databox营销总监John Bonini说:“短期内增加自然流量的最佳方式是更新已经发布的新闻,而不是一味地发布新新闻。” 更新老新闻可以提高其在搜索引擎页面结果 (SERP) 上的排名,并为老新闻带来更多流量。

这很大程度上是受反向链接的影响,因为反向链接直接影响着新闻流量。新新闻获取反向链接需要时间积累,老新闻由于信息过时,也不太可能获取新的反向链接。但采用更新老新闻这种方法,可以在已有反向链接的基础上,通过更新信息的方式,强化新闻的内容的垂直度和专业性,来获取新的反向链接。

打个比方,如果你一年前有一篇老新闻的主题是“北京市朝阳区最好吃的泰式餐厅盘点”。那么时至今日,这篇新闻已经很过时了。餐饮行业本就风云变幻,尤其疫情影响下,老新闻中这些餐厅有的可能已经不再营业了。但如果我们更新这篇新闻中的信息,将立刻增加它的价值并提高其在搜索引擎中的排名。

当然,这种“老瓶装新酒”进行SEO优化的方法也并非易事,让我们来看看具体应该怎么做:

首先,我们要考虑选择哪些老新闻来更新:

1、流量下降最明显的:在过去 3-6 个月内流量大幅衰减的新闻;

2、新闻本身排名比较靠前的:至今仍能排在第 2 页上的新闻;

3、浏览量很差的:缺乏权重和关键内容的新闻。

对于1类和2类这种老新闻,适当的更新内容就可以吸引新的流量。但对于第3类新闻,可能就需要整篇重写了。

老新闻“翻新”的8个步骤

1、锚定新关键词

2、更新SEO

3、更新正文

4、更新内部链接

5、更新图片、视频

6、校对错别字并提高可读性

7、用新日期更新新闻

8、用Google重新检索,查看新闻的排名情况

01

锚定新关键词

如何锚定新关键词:

1、确定核心关键词;

2、使用关键词研究工具生成长尾关键词;

3、根据搜索量和关键词难度筛选关键词。

试想,如果你是一位时尚博主,正在更新一篇关于中性服装的新闻。“中性风”将是一个核心关键词。

接下来,我们可以使用关键词研究工具——Google Keyword Planner,这是博主和营销人员的常用工具;当然,也可以使用Ahrefs、SEMRush和 Soovle这些工具。在这些工具中输入“中性风”一词后,它们将自动生成长尾关键词。例如“中性风穿搭”、“中性风服装”、“中性风时尚”等。有了这个关键词列表,我们就要根据关键词难度和搜索量这两个指标来进行筛选了。

搜索量与搜索该关键词的人数直接相关,虽然高搜索量意味着更多的访问者,但它也直接受到关键词难度影响,所以我们要综合考量这两个指标。

举个例子,如果“中性风”和“中性风服装”在Google Keyword Planner中呈现的搜索量指标都相同,那么决定性的指标就在于两个词的关键词难度。

关键词难度是衡量关键词竞争排名的难度,然后我们再使用Ahrefs可得知,“中性风”的难度得分为10,而“中性风服装”的得分为34。“中性风”的难度分数较低,意味着这个词更容易优化排名。

虽然关键词优化是SEO最重要的要素之一,但还有很多其他要素可以提高新闻排名。

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SEO更新

在锚定新关键词以后,我们就需要针对这些新关键词进行SEO更新,需要着重修改以下部分:

1、SEO标题标签

2、元描述

3、文章标题

4、副标题

SEO标题标签

标题标签通常是SERP(搜索引擎结果页面)抓取的首要线索,我们要做的就是用新关键词填充新标题标签。值得注意的是,虽然Google搜索引擎对标题标签的字符长度没有明确限制,但它的搜索结果仅显示前 70 个字符。所以为了最大限度地提高展现出的搜索结果与搜索需求的相关性,我们应尽量把关键词放在标题标签的开头

元描述(描述标签)

元描述是对网页内容的一段简单描述,出现在SERP中标题与URL的下方,这段文本也非常重要,好的元描述可以吸引更多人点击你的新闻。

文章标题

这也是容易被人忽略的一点,SEO标题标签和文章标题不必相同。当我们的新闻凭借SEO标题标签出现在用户的搜索引擎结果页面上时,用户进入这个链接,文章标题就会出现在新闻页面上,我们可以使用任何新关键词更新文章标题。

副标题

副标题承担着新闻内容大纲的职责,很多读者在细看之前,都会先粗略浏览一遍,判断文章的大致内容是否符合自身需求。将新关键词添加到主要的副标题,可以进一步提高新闻与用户搜索需求的内容相关性,从而提高新闻的排名。

在对SEO标题标签、元描述、文章标题和副标题进行更新后,我们就要开始进行下一步大工程了。

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更新正文

正文部分是我们更新工作中的大工程,我们得用最新信息替换掉过时信息。

那么多久的信息才算过时呢?据南新罕布什尔大学(SNHU)研究表明:在艺术、人文、文学和历史等领域,建议使用十年内的信息。而对于像线上营销这样的快节奏领域,建议使用2-3年内的信息,超过年限的信息就很过时了。

在更新正文后,我们还要注意更新内部链接。

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更新内部链接

更新内部链接是老新闻东山再起的重要一环,内部链接可以提高新闻在SERP上的排名并增加新闻的可信度,我们分两步走:

首先,排除坏链。坏链会把用户带到404错误页面,如果用户兴趣盎然的点击你的新闻链接,结果进入了一个404死胡同,用户肯定会立刻离开你的新闻,这会极大降低新闻的内容质量和可信度。所以我们要首先排除、修复这些坏链。

其次,更新内链。内部链接是指链接到自己网站中其他相关新闻文章,这种做法可以让用户在网站上停留更长时间,以提高这篇新闻乃至整个网站的内容质量。因此我们在更新新闻时,要注意添加新的内部链接。

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更新图片和视频

高质量的新闻都具有高质量的视觉效果,因此添加图片和视频也有两大好处——提供更好的用户体验和提高新闻权重。

因为新的图片和视频可以从视觉效果上更吸引用户,从而增加他们在新闻上的停留时间。同时,图片和视频穿插在文字内容之间,可以让新闻内容显得更丰富更有层次,而不仅仅是整段整段的文字。当然,优质的图片和视频还有利于引导用户在社交媒体上分享。

由于Google对图片的搜索优化要比视频好很多,因此建议更多使用图片来更新老新闻,这里有个小技巧可以分享给大家——图片描述

图片描述也是一种SEO优化的方法,为了更方便Google搜索引擎理解图片的含义,我们要在图片描述中添加关键词并做一些简单描述。

使用图片描述加强Google对图片的理解,其目的有二:

第一,它是图片的描述性文本,以防图片无法显示。如果因技术问题导致图片无法正常显示,这时图片描述就可以确保读者不会丢失任何重要信息。

第二,当特殊人群无法查看图片时,这些图片描述也可以扮演重要角色。比如盲人或有其他视觉障碍的人在浏览时,这些描述就可以通过语音朗读的形式传递图片信息。当然,在图片描述中我们也要注意添加关键词,但重心还是要放在对图片的准确描述上。

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校正错别字,提高可读性

校正错别字是一项基础性工作,但这不影响它的重要性。

我们可以使用Grammarly和Ginger这两种流行的校对工具,它们可以立即识别语法和标点错误,还能对新闻的可读性提出一些建议。可读性与用户体验直接相关。如果读者认为一篇新闻太难阅读,就会选择退出。高跳出率对SEO的负面影响很大,这会让搜索引擎认为这篇新闻内容质量很低,无法满足用户的搜索需求。

当然,我们也可以采取一些措施来提高新闻的可读性:

1、多使用短句;

2、分解长篇段落;

3、规避复杂句式;

4、去除填充词。

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用新日期更新新闻

比较常见做法是将当前年份作为标题标签进行添加。

SearchPilot曾发表过一项案例研究表明,与没有包含日期的SEO标题标签相比,带有日期SEO标题标签的新闻多了5%的自然流量。

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使用Google重新检索

我们更新老新闻的目的,就是为了确保Google能更好的抓取和收录它。所以更新完新闻以后,用Google再检索一遍查看新闻的收录情况,我们也可以使用Google Search Console工具来辅助这个工作。

推陈出新才有出路,包括SEO在内,线上营销是一个快节奏行业,它的知识和技巧都在不断变化。为了跟上最新的SEO节奏,打造更好的用户体验,我们一定要对老新闻进行定期更新,使它们在搜索引擎中始终保持活力,如果您对线上营销有任何其他问题,也欢迎来咨询我们。

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