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抓住流量关键本质!On-SERP的谷歌SEO的7大攻略

作为SEO专业人员,我们都希望能够在SERP(Search Engine Results Page,最终搜索结果页面)上占据更好的位置,因为这意味着更高的知名度和更多的流量。

但这已经变得越来越困难,因为如今,自然搜索结果已经不再独占SERP的位置,它还要同付费广告、知识面板、地图、视频、特色片段等一同竞争用户的注意力。而毫无疑问,获取SERP上的优秀位置是SEO的核心目标之一,也是品牌提升知名度和点击率最为关键的途径。因此,针对SERP展开的竞争将变得更加激烈。九凌网络对此整理了7种可行的策略来提高您的搜索知名度。

由于SERP在这些年已经发生了很大的变化,增添了许多新的元素、改变了许多布局模式、调整了许多算法标准。因此,为了针对SERP设计针对性的SEO策,我们首先需要对现如今的SERP进行一个整体的了解。

新局面,新SERP,新挑战

如今,关于SERP的竞争要比以往更加激烈,许多不同类型的媒体元素纷纷成为影响排名的因素。并且,第一页上出现了不同以往的新元素,包括广告、地图、特定媒体元素、特色片段在内的新元素占据了更多SERP上的空间,这就使得自然搜索得到的结果排在更加靠后的位置,甚至自然搜索的第一名也位居广告之下。因此,这些排名比自然搜索结果的第一名还要高的元素,被称为“零位元素”,它们已经成为影响SEO的重要因素。此外,SERP最近出现了“零点击搜索”的现象,通过“精选摘要”等方式直接将答案显示出来,以直接满足用户的搜索意图。而这就减少了许多用户点击的可能性。

这里我们可以用一个直观的例子来说明如今的SERP上的竞争是多么激烈:

如上图所示,当我们在Google上搜索“black hole(黑洞)”时,整个页面的上半部分都被那些零位元素占据了,比如“精选摘要”(红色方框内容)、“知识图谱”(黄色方框内容)和“地图”(蓝色方框内容)。而真正和black hole有关联的自然搜索内容只能被迫出现在页面的下半页。以前首页顶端的“兵家必争之地”如今已经被零位元素和付费广告所占据。

关于SERP的竞争从未有如此复杂和激烈过,因此谷歌优化人员必须针对SERP采取专门的策略来保持与“零位元素”的竞争力。这就要求谷歌优化人员必须进行思维转变,除去传统的“关键词”、“月度搜索量”、“关键词难度”需要考虑外,还要更加关注精选摘要的作用、其他媒体元素的影响、自然搜索结果的降低等因素。而不同位置的元素具有不同的点击潜力——比如处于零位置的“精选摘要”和自然搜索的第一位,自然具有不同的点击率。将这种“点击潜力”也纳入考虑范畴,而非单纯考虑“月度搜索量”,只有这样,才能获得最佳的点击率和自然流量收益。

为竞争SERP而设计的7种策略

正如前文所说,谷歌SEO人员必须意识到SERP需要竞争,并且需要改变思维方式,去采取新的策略、新的方式来竞争。接下来九凌网络将与您一起讨论,如何提高您的搜索排名,并接管SERP的不同元素,增加自家产品在自然搜索结果、付费广告、知识图谱和图像中出现的频率。

1、优化关键词,聚焦精选摘要

赢得精选摘要的位置对于谷歌SEO来说是一门非常重要的学问,甚至可以称之为一门值得深入研究的艺术。因为精选摘要作为“零位元素”的一种,往往会出现在SERP的最前列。

谷歌通常会从当前排名前10名的关键词中提取数据来填充精选摘要。因此,第一步是检查您当前的自然排名并确定其中哪些关键词已经被纳入了精选摘要。这样可以识别出您可以选择哪些内容作为目标关键词来进行优化,从而使尽可能多的内容被选入精选摘要。精选摘要的目的是直接为用户提供答案,而无需他们进一步点击或搜索,但即便如此,先入为主的印象和极高的排名依旧能对建立品牌和提高点击率有不小的帮助。同时,从另一个方面来讲,如果精选摘要可以直接解决用户的问题,就减少了用户点击您的竞争对手的可能性。

第二步是注意每个目标关键词是怎样在精选摘要中被使用的。精选摘要通常被用于长句查询,尤其是问题查询时。要针对精选片段进行优化,需要将此类问题或关键词作为副标题添加到您的内容中。随后,在副标题下方创建一个精确的答案。答案可以是一个段落(平均约45个单词)、一个列表或一个表格,具体如何则取决于Google对该关键词的偏好。

2、优化谷歌附加链接

附加链接会直接出现在网站搜索结果之下,形成一个附加的链接区块。这将直接在SERP上显示您网站中最重要的页面,并由此增加搜索结果的视觉空间。

虽然您不能强制Google显示附加链接,但您可以创建一个清晰的导航结构来增加Google显示您的附加链接的概率。

3、适当添加结构化数据

、为Google提供产品、业务和评论的结构化数据可以帮助Google了解您的网页和内容。您可以通过一些专门的工具来查看您的结构化数据标记的类型并在页面上对其进行处理。这一行为可以使Google提高您在自然搜索结果中的星级,从而提高真实性、可信度和点击率。

4、使用和优化Google Business Profile

随着Google My Business更新为Google Business Profile,原Google My Business的功能被拆分和调整,如今Google Business Profile成为新的需要关注的对象。

通过验证和优化您的Google 商家资料,可以为您在本地搜索领域赢得大量的关注。同时,因为原Google My Business的一部分功能将通过Google地图来显示,因此良好的Google Business Profile优化可以有助于您在Google地图中被更多的人查看。

为了优化您的Google 商家资料,您应当列出并显示您的商家的所有功能、便利设施和详细信息,以使您的 Google 商家资料列表在视觉上更长,并提供重要信息。同时,在此收集的评论也将对您优化上述提到的结构化数据有所帮助。

5、运行品牌PPC广告

虽然谷歌SEO是您获取流量的主要渠道,而且自然搜索和免费流量应当是我们要坚持的主要方向,但每次点击付费(PPC)广告也可以成为您的选择之一。虽然PPC广告在您的利基市场中可能非常昂贵,但您依然需要通过您的品牌战略来确定需求并投放广告。

九凌网络研究发现,搜索您品牌名称的用户最有可能将搜索转化为点击,因此您应始终按照您的品牌名称来投放广告。确保填写所有可用字段并添加相关的广告附加信息,以获得最大的视觉效果,并且永远不要让其他人占据您宝贵的广告空间。

6、优化知识图谱

Google知识图谱的目的是在一个较小的位置显示有关您的业务的所有信息。它们可供公司、非盈利组织、有影响力的个人、媒体组织等使用,用于展示同搜索词汇相关的知识信息、营养信息、产品展示和媒体内容(如电影、电视、书籍、音乐)。如果您的公司符合在知识图谱展示的要求,您就将从优化知识图谱这一行为中受益匪浅。

7、优化图像以出现在SERP和精选片段中、

很多SERP的“零位置”中都会显示图像,因此可以进行一些基本的图像SEO优化,以增加相关图像排名的机会。您可以确保在标题和URL与图像目标关键词匹配的页面上包含此类图像。

此外,九凌网络整理了一些图像SEO的排名因素和相关建议,以供您参考:

图像文件名和alt标签:选择适当的名称来作为关键词优化的一部分;

图片上下文:将您的图片放在与前后内容相匹配、关键词有关联性的部分;

◆带有简短和相关描述的图片说明

◆确保图像尺寸为通用尺寸(例如,900 像素宽和16:9纵横比)

SERP 的未来以及如何通过SERP优化取胜

针对SERP进行SEO的一个关键优势就在于,您能够通过优化,完美利用各种可优化的因素,使您能够充分发挥您的优势。

通过遵循九凌网络提供的七种可行策略,您可以享受更多的 SERP 空间——这意味着有更多机会吸引搜索者的注意力并提高品牌知名度和点击率。

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