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为什么大家感觉阿里巴巴的效果越来越差

随着外贸市场越来越难做,越来越多的公司都感觉到阿里的效果大不如前了,投入是原来的数倍然而效果仍然没有多少变化,不知道原因在哪里却又离不开阿里巴巴,对发展前景信心不足。

不知道效果好或不好的原因,找不到问题点,自然是难以去改进提高业务。为何如今越来越多的公司都感觉阿里的效果大不如前了呢?

首先,要明白阿里的客户主要来自于哪里。可以看下面的图:

由此可见,目前阿里的主要流量来自于谷歌等搜索引擎,从搜索引擎获取的流量直接影响着阿里平台的整体效果。目前阿里的总体流量如何呢?

最近三年,2016年阿里的日均流量是3000多万,2017年的日均流量是2500万,到2018年,阿里的日均流量竟然跌到了不足1200万。流量暴跌,一方面因为谷歌从2017年4月25日出台了最新的猫头鹰算法,导致阿里国际站的自然排名关键词数量剧减,另一方便,阿里也在持续减少对谷歌竞价广告费的投入。

因此,阿里平台流量的剧减直接导致了整个平台的效果在降低。

另一方面,由于持续加入的厂家数量的增加,绝大多数厂家并不真正懂怎么做外贸,认为做外贸就是做阿里巴巴,导致竞争激烈。

如果把阿里平台当成一个池塘,国外客户就是池塘的鱼,而捕鱼的人就是供应商的话,那这图就更形象的告诉你为何你为何捕鱼越来越难了:鱼的数量不仅没有增加反而减少了,而捕鱼的人却暴增,同时阿里不断推出P4P、金品诚企、固定排名等等各种收费,相当于捕鱼设备的投入持续增加,成本高了而收益却不断减少,效果怎么可能会好呢。

第三,任何平台,如阿里巴巴和中国制造网,平台用户(出口企业)效果严重受平台制约,而且效果没有沉淀。

随着谷歌排名算法的持续更新,平台更新不及时,导致流量持续下降,从阿里巴巴和MIC的平台流量降到16年的1/3就可以看得出来,因此平台用户效果也随之大受影响。

同时,做平台,不管是做一年还是十年,每年产生的收益并没有多少提高,反而可能会降低。而独立站谷歌优化就不一样了,做一年和做十年的效果完全不一样。我们通过谷歌搜索,会发现排名靠前的多数是外国公司,原因就是国外公司互联网起步早,独立站营销起步早,持续优化,自然在谷歌的排名很稳定。

那么,有没有办法摆脱这样的困局呢?有。减少阿里的其他投入,预留一部分预算给独立站并进行谷歌优化排名,联系我们,专业的优化分析师帮你详细解答。

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