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>> （二）内容创作：别写“自嗨文”，要写“用户需要的内容”
这周四有个合作了5年外贸网站客户找我，说“想做谷歌SEO，但不知道从哪下手”。他之前一直靠Google Ads广告引流，今天感觉花费很高，询盘比之前差了不少。发现有个同行SEO的自然流量很高，转化也很好，想要好好搞一下SEO优化。
其实谷歌SEO没那么玄乎，不是靠“玄学”排名，而是有一套固定的流程：从选域名服务器，到搭网站结构，再到做关键词和内外链，每一步都有章法。今天我就把2025年最新的谷歌SEO实操流程拆解开，用简单易懂的语言和大家讲清楚，新手跟着做，3-6个月大概率能看到效果（我去年帮做户外装备的客户，就是按这套流程，第4个月核心词排到了谷歌首页）。
（我们日化产品外贸独立站SEO案例，从0开始到现在9个月来自谷歌的自然点击）
一、先搞懂：2025年做谷歌SEO，核心逻辑变了吗？
很多人觉得“谷歌算法天天变，做SEO没用了”，但我做了11年谷歌SEO优化发现，核心逻辑从来没变——先写给人看，再优化给谷歌看。
只不过现在谷歌更“聪明”了：早年堆关键词就能排名，后来要做高质量内容，现在AI算法（比如BERT、MUM）能精准理解用户搜索意图，还会打击低质量AI生成内容。所以2025年做SEO，重点是“真实价值”——你得真能解决用户问题，谷歌才会给你排名。
先给大家看组数据，就知道谷歌SEO值不值得做：
● 谷歌占全球搜索引擎市场89.74%的份额，比第二名Bing（3.97%）高20多倍；
● 每天有85亿次搜索，77%的用户每天至少搜3次；
● 外贸独立站靠SEO来的流量，投资回报率比谷歌广告高3倍以上。
所以别犹豫，只要你做海外市场，谷歌SEO就是必选项。
二、第一步：选对域名和服务器，别输在起跑线上
很多人刚起步就踩坑：要么买个被谷歌惩罚过的老域名，要么用国内服务器，网站加载慢得要死。其实选域名和服务器有技巧，按我的方法来，能少走很多弯路。
（一）域名怎么选？记住4个原则
域名是外贸网站的“身份证”，选得好不仅用户好记，谷歌也会更信任你。
1、短、好记、有含义
尽量控制在15个字符以内，比如做咖啡机的，选“abc-coffee.com”，别搞“abc-high-quality-coffee-machine-for-europe.com”这种长域名，用户记不住，输入还容易错。
2、加关键词（但别堆砌）
比如做户外帐篷的，域名里加“tent”，像“outdoor-tent.com”，谷歌会默认你这网站跟帐篷相关，但别加太多，比如“tent-tent-tent.com”，会被判定作弊。
3、优先选.com后缀
全球用户最熟悉.com，除非你只做某个国家（比如做菲律宾市场选.ph）。
4、老域名要“查底细”
别贪便宜买二手老域名，先查3个东西：用“site:域名”在谷歌搜，看有没有收录，要是之前收录的内容跟你业务无关（比如之前是做赌博的），千万别要；用“web.archive.org”（域名时光机）看历史快照，确认之前没违规；用Ahrefs查域名权重（DR），要是DR低于10，跟新域名没区别，没必要买。
（二）服务器怎么选？看你预算和流量
服务器直接影响网站加载速度，而加载速度是谷歌排名因素之一（尤其是移动端）。不同服务器适合不同情况，给大家列个表：
| 服务器类型 | 优点 | 缺点 | 适合人群 |
| 共享主机（如SiteGround） | 便宜（每月2-5美元） | 资源共享，流量大了会卡顿 | 预算＜1000元/年，日均流量＜1000IP的新手 |
| VPS（如DigitalOcean、阿里云国际版） | 资源独享，速度快，性价比高 | 需要一点技术基础 | 预算1000-3000元/年，中小网站（日均1000-5000IP） |
| 云服务器（如AWS、谷歌云） | 弹性扩容，突发流量也不怕 | 贵（每月30美元起） | 预算＞3000元/年，流量波动大的大网站 |
重点提醒：别用国内服务器！国内服务器要备案，而且海外用户访问速度极慢（比如美国用户打开要10秒以上），谷歌会直接降权。选服务器时，看目标市场在哪——做欧美市场选美国/欧洲节点，做东南亚选新加坡节点。
三、第二步：网站基础结构优化，让谷歌爬虫“爬得爽”
很多人网站搭好后，谷歌爬不到页面，或者用户找不到想要的内容，问题全出在结构上。2025年做结构优化，记住“扁平、清晰、用户友好”三个词。
（一）先搞懂两种结构：扁平结构才是王道
● 扁平结构
从首页点3次就能到任何子页面（比如“首页→分类页→产品页”），谷歌爬虫容易爬，用户也容易找。
● 深层结构
要点4次以上才能到子页面（比如“首页→分类页→子分类页→子子分类页→产品页”），爬虫爬不到深层页面，用户也会嫌麻烦。
我帮客户做结构时，会先画思维导图：首页是核心，下面分“产品分类、博客、关于我们、联系我们”4个一级分类，每个一级分类下再放2-3个二级页面，绝对不搞超过3层的结构。
（二）必做的10个结构优化动作（少一个都不行）
1、加面包屑导航
就是页面顶部的“首页→分类页→产品页”路径，用户能知道自己在哪，谷歌也能理清页面关系。比如做户外帐篷的，面包屑可以是“Home → Tents → 4-Season Tents → Arctic Tent”。
2、URL要简洁
别用“www.abc.com/p=123”这种动态URL，要改成“www.abc.com/tents/4-season-arctic-tent”，包含关键词，谷歌更容易理解。
3、做内部链接
把相关页面连起来，比如博客里写“4季帐篷适合冬季露营”，就链接到4季帐篷的产品页。我帮客户做的时候，会确保每个页面至少有3个内链，形成“网状结构”，爬虫能顺着链接爬遍所有页面
4、产品分类要逻辑
别乱分类，比如做服装的，按“性别→季节→品类”分（男→冬季→羽绒服），别按“颜色→价格”分，用户找不到。
5、写robots.txt
告诉谷歌哪些页面不用爬（比如后台、登录页），避免浪费爬虫资源。给大家一个通用模板，改改域名就能用：
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/ # 后台目录，根据自己网站改
Disallow: /wp-login.php # 登录页
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php # 保留AJAX接口
Sitemap: https://www.你的域名.com/sitemap.xml # 站点地图地址
6、做站点地图（sitemap）
把所有页面列成XML文件，提交给谷歌，让谷歌快速发现你的页面。用WordPress的话，装个“Yoast SEO”插件就能自动生成。
7、响应式设计
现在63%的谷歌搜索来自移动端，网站必须能在手机、平板上正常显示（文字别太小，按钮别太密）。可以用谷歌的“Mobile-Friendly Test”工具测，不合格的赶紧改。
8、加Schema结构化数据
就是给页面加“标签”，让谷歌更懂你的内容。比如产品页加“价格、评分、库存”的Schema，搜索结果会显示星标和价格，点击率能涨30%以上。具体怎么加，看谷歌官方文档（https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=zh-cn）。
9、优化加载速度
用“Google PageSpeed Insights”测，移动端要达到70分以上。优化方法很简单：压缩图片（用TinyPNG）、删除没用的插件、用CDN（比如Cloudflare）。
10、做404页面
用户点错链接时，别显示“页面不存在”，要做个有导航的404页（比如“回到首页”“查看热门产品”），减少用户流失。
四、第三步：关键词研究+内容创作，这才是SEO的核心
很多人做SEO只懂“写内容”，却不知道“写什么内容”——选不对关键词，写100篇也没流量。2025年做关键词和内容，重点是“匹配搜索意图”，谷歌只给“内容和用户需求一致”的页面排名。
（一）关键词研究：4步找到“能排名、有转化”的词
关键词分4种类型，不同类型对应不同内容，先搞懂这个再找词：
● 信息型
用户想找答案（比如“how to clean a coffee machine”），适合写博客；
● 商业调查型
用户想对比产品（比如“best 4-season tents 2025”），适合写评测/对比页；
● 交易型
用户想购买（比如“buy delonghi ec685 coffee machine”），适合写产品页；
● 导航型
用户想访问特定网站（比如“facebook login”），别碰，没意义。
具体怎么找词？按我的4步流程来：
1、脑暴种子词
先列跟业务相关的基础词，比如做咖啡机的，种子词可以是“coffee machine、espresso machine、delonghi coffee machine”；
2、用工具扩展词
免费工具首选“Google Keyword Planner”（要谷歌广告账户，不投广告也能用），输入种子词，会出来一堆相关词。重点看3个指标：
● 搜索量：新手选每月100-1000次搜索的词，竞争小；
● 竞争度（KD）：用Ahrefs或Semrush看，选KD＜30的词，容易排名；
● 搜索意图：比如“delonghi ec685 review”是商业调查型，“delonghi ec685 price”是交易型。
3、筛选分类
把扩展出来的词按“信息型、商业调查型、交易型”分类，比如：
● 信息型：how to clean delonghi ec685、how to make espresso with delonghi ec685；
● 商业调查型：delonghi ec685 vs nespresso vertuo；
● 交易型：buy delonghi ec685、delonghi ec685 for sale；
4、建关键词矩阵
给每个产品/页面分配关键词，比如“delonghi ec685”产品页，核心词是“delonghi ec685”，次要词是“delonghi ec685 coffee machine”，长尾词是“buy delonghi ec685 in europe”。
（二）内容创作：别写“自嗨文”，要写“用户需要的内容”
很多人写内容只说“我的产品好”，却不说“能帮用户解决什么问题”——这样的内容谷歌不喜欢，用户也不看。2025年写内容，要遵循“10x Content”原则：比现有最好的内容好10倍。
不同类型的内容，写法不一样：
① 产品页：突出“用户利益”，别堆参数
别写“我们的咖啡机功率1500W，容量1.5L”，要写“1500W大功率，30秒出热水；1.5L大容量，满足一家4口需求，不用频繁加水”。
必加的5个元素：
● 标题（H1）：包含核心词，比如“Delonghi EC685 Espresso Machine - Buy Now with Free Shipping”；
● 产品图：至少5张（正面、侧面、操作面板、使用场景、细节），每张加Alt文本（比如“Delonghi EC685 front panel with button controls”）；
● 核心卖点：用 bullet points 列，比如“一键出浓缩咖啡、可拆卸水箱、2年保修”；
● 应用场景：比如“适合家庭使用、小型办公室、咖啡爱好者”；
● 行动号召（CTA）：比如“Get a Free Quote”“Add to Cart”，按钮要显眼。
② 博客：解决“用户问题”，别凑字数
比如写“how to clean a coffee machine”，别只写“用清水洗”，要写：
● 需要的工具（白醋、海绵、毛巾）；
● step by step 步骤（1. 倒白醋和水，2. 运行机器，3. 用清水冲洗3次）；
● 注意事项（别用洗洁精，会有残留）；
● 结尾链接到你的咖啡机产品页（比如“如果你的咖啡机清洗后还是出问题，可能需要换一台新的，比如Delonghi EC685”）。
我帮客户写博客时，会确保每篇至少1500字，包含3个以上内链，还会加图片和视频，用户停留时间能从1分钟涨到3分钟以上。
③ 评测/对比页：客观中立，帮用户做决定
比如写“delonghi ec685 vs nespresso vertuo”，要列对比表：
| 特点 | Delonghi EC685 | Nespresso Vertuo |
| 价格 | $299 | $199 |
| 咖啡类型 | 浓缩、美式 | 胶囊咖啡 |
| 容量 | 1.5L | 0.5L |
| 适合人群 | 咖啡爱好者 | 新手、懒人 |
结尾要给建议：“如果你喜欢自己调咖啡，选Delonghi EC685；如果你怕麻烦，选Nespresso Vertuo”——这样用户觉得你客观，会更信任你。
五、第四步：内外链建设，让谷歌觉得你“权威”
如果说内容是“地基”，那链接就是“承重墙”——没有链接，再好的内容也难排名。2025年做链接，重点是“高质量”，1个权威外链比100个垃圾外链有用。
（一）内链：自己能掌控的“免费流量”
内链就是网站内部页面的相互链接，做好内链有3个好处：
● 帮谷歌爬遍所有页面；
● 把权重从首页传递到产品页；
● 让用户多逛几个页面，降低跳出率。
怎么做内链？记住3个技巧：
1、每个页面至少3个内链
比如产品页链接到相关产品、博客、分类页。
2、锚文本要自然
别都用“点击这里”，要包含关键词，比如“查看我们的Delonghi EC685咖啡机”，而不是“查看我们的咖啡机（点击这里）”。
3、重点页面多给内链
比如核心产品页，从首页、分类页、3篇相关博客都链接到它，权重会更高。
（二）外链：别买链接！用这3个安全方法
外链是其他网站链接到你的网站，谷歌认为“越多权威网站链接你，你就越权威”。但千万别买垃圾链接（比如论坛签名、链接农场），会被谷歌惩罚。2025年做外链，推荐3个安全方法：
1、客座博客（Guest Blogging）
给相关行业的博客写免费文章，在作者简介里加链接。比如做咖啡机的，给“咖啡爱好者博客”写“10 Tips for Making Perfect Espresso at Home”，结尾作者简介写“Kevin is an SEO expert at Shandong Zhidian Network, specializing in coffee machine marketing. Learn more atwww.sdzhidian.com”。
2、竞争对手外链分析
用Ahrefs输入竞争对手的域名，看他们的外链来自哪里，然后联系这些网站，说“我写了一篇比你们现在链接的文章更好的内容，能不能换成我的链接？”。
3、创建可链接资产
比如做行业数据报告（比如“2025 Global Coffee Machine Market Report”）、免费工具（比如“Coffee Machine Cleaning Calculator”），其他网站会主动链接你。我帮客户做过一个“户外帐篷重量计算器”，3个月就获得了27个外链。
做外链要记住：慢就是快，每月新增5-10个高质量外链，比一次性加100个垃圾外链好得多。
六、最后：2025年谷歌SEO的5个避坑提醒
1、别等网站建好再做SEO
选域名、搭结构的时候就要考虑SEO，不然后期改很麻烦。
2、别只盯排名，要看转化
有的词排名第1，但没转化（比如信息型词），不如排名第3但有转化的交易型词。
3、别忽视Google Search Console
这里能看到你的页面有没有被索引、关键词排名变化、有没有错误（比如404、爬虫抓取故障），是谷歌官方给的 “免费诊断工具”，每周都要去看；
4、别滥用 AI 生成内容
2025 年谷歌能精准识别低质量 AI 文（比如逻辑混乱、重复啰嗦的内容），要是被判定为 “AI 垃圾内容”，会直接降权。可以用 AI 辅助，但一定要人工润色，加入真实案例、个人经验。
5、别放弃长尾词
很多人只盯 “coffee machine” 这种大词（搜索量高但竞争大），却忽略 “best coffee machine for small kitchen” 这种长尾词（搜索量小但精准，竞争小，转化高）。我帮客户做过，长尾词带来的订单，占总订单的 40% 以上。
（我们9个月SEO优化效果）
SEO 是场 “持久战”，但只要按流程做，3-6 个月肯定能看到效果。要是你刚开始做，没头绪，也可以找我们九凌网络（www.syoseo.com）的伙伴们聊聊，我们SEO优化团队帮不少外贸企业从 0 做到谷歌首页，能给你一些针对性的建议，少走弯路。
