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>> 1、JSON-LD
>> 2、Microdata
>> 3、RDFa
>> 2.提升搜索引擎的理解
>> 3.改善语音搜索结果
>> 4、常见问题 （FAQ）
>> 5、网站链接搜索框
>> 1、建立结构化数据步骤
● 七、总结
什么是结构化数据，SEO 结构化资料指南
你是否曾经觉得，网站内容明明就很棒，却总是淹没在茫茫网海中？其实，搜索引擎就像只看得懂程式码的外星人，面对你的精心设计，它可能只看到一堆乱码！
别担心，九凌网络这就传授你与搜索引擎沟通的秘密武器：结构化资料 （Structured Data）。这篇文章将带领中国外贸企业，一步步了解结构化资料的威力，让你的网站内容不再被埋没，抢占搜索结果页的黄金席位！
一、结构化数据是什么？
结构化资料（Structured Data）是一种特定格式的资料，用于在网页上标注内容，使搜索引擎能更容易理解和解析网页的信息。这些标注通常以特定的标记语言（如 JSON-LD、Microdata 或 RDFa）嵌入在 HTML 中，为搜索引擎提供有关页面内容的额外信息。结构化资料能帮助搜索引擎更好地了解页面的主题和内容，进而改善搜索结果的展示，例如显示复合式搜索结果（Rich Results）或强化精选摘要（Enhanced Snippets）。
例如，在电商网站中，可以使用结构化数据来标注产品的名称、价格、库存状态、评价等信息。这些数据不仅有助于搜索引擎理解产品页面的内容，还能使用搜索结果中显示更多详细信息，提升用户的搜索体验。
结构化数据的一个常见应用是使用 Schema.org 提供的标准词汇，这是一套被广泛接受的数据标记词汇，可以被大部分主流搜索引擎识别和利用。使用结构化数据的好处包括：
1、改善搜索引擎的理解：提供更多背景信息，有助于搜索引擎准确理解网页内容。
2、提升搜索结果的展示效果：增加丰富片段的出现机会，例如显示星级评价、价格等，吸引更多点击。
3、增加可见性：让网页在搜索结果中更突出，可能提高点击率（CTR）。
想象一下，每天有数以万计的网页在网络上诞生。搜索引擎要如何快速理解这些网页的内容呢？这时候，结构化数据就派上用场啦！
结构化资料就像是网页的ID卡，用标准化的格式告诉搜索引擎：「嘿！我是谁，我在讲什么“。它能帮助搜索引擎更快速、更准确地了解你的网页内容。
举个例子吧！如果你的网页是在介绍一款最新的手机，结构化资料就会告诉搜索引擎：
◆ 这是一个产品页面
◆ 产品名称是 「超级厉害 XYZ 手机」
◆ 价格是 NT$15,000
◆ 品牌是 「酷炫科技」
◆ 有4.5颗星的评价
是不是突然觉得一切都变得清晰明了了呢？
结构化数据就是用标准化的格式，将网页上的信息分类、标记，让搜索引擎一目了然。例如，产品页面可以标记产品名称、价格、评价等，文章页面可以标记标题、作者、发布日期等。透过结构化资料，搜索引擎就能更精准地将你的网站内容推荐给目标客群。
二、Schema.org 结构化数据的共同语言
当我们谈到结构化数据，就不能不提到 Schema.org。这是由 Google、Bing、Yahoo 和 Yandex 这些搜索引擎巨头一起制定的结构化数据「字典」。
想象 Schema.org 就像是一本超级详细的食谱书。不管你是要做意大利面还是寿司，里面都有标准配方。同样的，Schema.org 告诉我们该如何描述各种不同类型的网页内容，让所有搜索引擎都能看得懂。
词汇集的共同语言包括以下几种主要格式：
1、JSON-LD
描述：JSON-LD 是一种基于JSON的数据格式，专门用来表示链接数据（Linked Data）。它非常适合嵌入在HTML文件中，且不干扰网页的结构。
优点：易于阅读和编辑，与现有JavaScript基础设施兼容，并且可以很方便地附加在页面上。
使用示例：
2、Microdata
描述：Microdata 是一种内嵌在HTML标签中的语法，用于将结构化数据直接附加到HTML元素上。它使用属性如 itemscope、itemtype 和 itemprop 来定义数据的结构和内容。
优点：与HTML无缝集成，方便网页开发者直接在HTML中进行标注。
使用示例：
3、RDFa
描述：RDFa 是一种用于将结构化数据嵌入HTML、XHTML和其他XML 文件中的标记语法。它提供了在标记语法中表示元数据和资料关系的方法。
优点：支持复杂的数据关系和命名空间，适合需要表示丰富数据结构的应用。
使用示例：
这三种格式是 Schema.org 标记的共同语言，各有其适用范围和优点。JSON-LD 因其易用性和与 JavaScript 的兼容性，成为当前最受推荐的格式; Microdata 则更适合简单的内嵌标记; RDFa 则适合需要描述复杂关系的情境。选择适合的格式可以帮助网站更好地与搜索引擎沟通，提升在搜索结果中的表现。
三、使用结构化数据的4大好处
使用结构化数据具有以下四大好处，能够显著提升网站的搜索引擎优化（SEO）效果和用户体验：
1.增强搜索结果的展示效果
结构化资料可以让搜索引擎在搜索结果页面中展示丰富片段（Rich Snippets），例如评价星星、价格、事件时间等信息。这些丰富片段能够吸引更多的注意力，提升点击率（CTR），进而增加网站的流量。
2.提升搜索引擎的理解
使用结构化资料可以帮助搜索引擎更准确地理解网页的内容和结构。透过标注特定的数据，如产品名称、价格、库存状况、作者等，搜索引擎能够更好地解析和分类这些信息，有助于提升网站在相关搜寻中的排名。
3.改善语音搜索结果
结构化数据对于语音搜索结果尤为重要，因为语音助手（如Google Assistant）依赖于精确的数据来提供正确和有用的答案。标注结构化数据有助于网站的内容更容易被语音助手识别和呈现，从而提升语音搜索的可见性。
4.支持丰富卡片和知识图谱
结构化数据不仅能促进精选摘要的展示，还能使网站内容有机会出现在知识图谱（Knowledge Graph）和复合式信息卡（Rich Cards）中。例如，当搜索特定品牌或名人时，相关信息可能会显示在搜索结果的右侧或上方的知识图谱中，提升品牌曝光度和权威性。
四、常见的5种结构化数据类型
根据 Google 的官方文件，目前支持的结构化资料有 36 种之多！不过别担心，我们先来看看几个最常用、最实用的几种：
1、导航标记（ BreadcrumbList）
就像网站的面包屑，显示页面在网站中的位置，让用户和搜索引擎都能清楚掌握网站架构。例如：首页 > 3C产品 > 手机 > iPhone 16
2、文章 (Article)
适用于博客文章、新闻报道等，标记标题、作者、日期等信息，让搜索引擎更容易理解文章内容。
3、产品 （ Product）
电商网站必备！标记产品名称、价格、图片、评价等，让你的产品在搜索结果页更突出，吸引消费者目光。
4、常见问题 （FAQ）
整理常见问题，并使用结构化数据标记，让用户快速找到答案，提升网站使用体验。
5、网站链接搜索框
网站链接（Sitelink）搜索框是指网站栏于搜索结果中时，系统以该网站为范围所显示的搜索框。
6、Google 结构化数据功能表
以下是所有 Google 结构化数据，你可以直接点击前往查看所有结构化数据的示例：
五、如何轻松建立结构化数据
1、建立结构化数据步骤
◆ 分析你的网页内容，决定要使用哪种类型的结构化资料。
◆ 使用 Google 的结构化数据模板进行修改或自行撰写 JSON-LD 代码。（建议使用 Google 推荐的 JSON-LD 格式，撰写和维护都更容易。)
◆ 将生成的代码加入你的网页 HTML 中。
◆ 使用 Google 的复合式搜索结果测试检查是否有错误。
◆ 在 Google Search Console 中监控结构化数据的效果。
实作结构化数据主要有三种方式：JSON-LD、Microdata 和 RDFa。但是！Google 特别推荐使用 JSON-LD，所以我们就尽量使用这个方式来产生结构化数据。
2、 JSON-LD 是什么？
简单说，它就是一段 JavaScript 代码，我们可以直接把它放在网页的或标签里。
举个例子，如果你要标记一篇博客文章，JSON-LD 可能会长这样：
看起来有点复杂？别担心！Google 有提供所有结构化数据功能，你可以在页面中选择适合的标记类型，接着就可以显示对应的 JSON-LD 代码 ：
透过模板你就可以很轻松地自行修改与调整结构化资料。完成后只要通过复合式搜索结果测试就可以轻松的检查定制的结构化数据是否能够正常的被 Google 抓取以及显示：
六、结构化数据的注意事项
在使用结构化数据时，有一些重要的注意事项需要考虑，以确保正确的实施和最佳效果。以下是几个主要的注意事项：
1. 选择合适的标记格式：结构化数据有多种标记格式，例如 JSON-LD、Microdata 和 RDFa。Google 建议使用 JSON-LD，因为它较易于实施和管理，且不会干扰网页的 HTML 结构。
2. 正确使用 Schema.org 词汇：Schema.org 提供了一个标准化的词汇集，可以描述各种类型的数据。确保使用合适的类型和属性来描述你的内容，以便搜索引擎能准确理解。
3. 保持数据的一致性：结构化数据应与页面上的可见内容保持一致，避免出现数据不符的情况。搜索引擎会检查标记的数据与实际内容是否匹配，不一致可能导致惩罚或忽略标记。
4. 避免过度标记：只标记对用户和搜索引擎有价值的内容。过度标记无关或不相关的信息，可能被视为滥用，对SEO有负面影响。
5. 检查错误和警告：使用 Google Search Console 和其他工具检查结构化数据的错误和警告。这些工具可以帮助识别问题，确保标记的正确性和完整性。
6. 持续更新：随着网站内容的变化，结构化数据也应随之更新。定期检查和更新标记，确保其反映最新的内容和结构。
7. 遵守搜索引擎的指南：不同的搜索引擎可能有不同的指南和最佳实践，遵循这些指南可以避免潜在的惩罚。Google提供了丰富的结构化数据指南和资源，可以参考和遵守。
8. 考虑使用丰富结果测试工具：在部署结构化数据之前，使用Google的丰富结果测试工具验证标记的正确性。这可以确保标记被正确解析并显示在搜索结果中。
9. 不断学习和改进：结构化数据的技术和标准会随着时间不断演变。保持学习最新的技术和最佳实践，有助于在竞争激烈的搜寻市场中保持优势。
七、总结
结构化资料就像是给你的网站穿上了一套量身订做的西装，让它在搜索引擎的舞台上更显亮眼。虽然实作起来可能会有点小复杂，但相信我，这绝对值得你花时间去学习和应用！
记住，在数字营销的世界里，持续学习和尝试新技术是成功的关键。结构化数据只是开始，还有更多有趣的SEO技巧等着你来探索呢！
