2024年Google算法排名因素_谷歌优化

因素	权重
持续发布吸引人的内容（Consistent Publication of Engaging Content）	21%
元标题标签中的关键词（Keywords in Meta Title Tags）	15%
反向链接（Backlinks）	13% ▼
细分领域权威性（Niche Expertise）	13% ▼
用户参与度（User Engagement）	11%
内容新鲜度（Freshness）	6%
移动友好性/移动优先网站（Mobile-Friendly / Mobile-First Website）	5%
可信度（Trustworthiness）	4% ▼
链接分布多样性（Link Distribution Diversity）	3% ▲ 新
页面加载速度（Page Speed）	3%
内部链接（Internal Links）	2%
网站安全性/SSL证书（Site Security / SSL Certificate）	2%
架构标记/结构化数据（Schema Markup / Structured Data）	1%
元描述标签中的关键词和其他22个因素（Keywords in Meta Description Tags + 22 Other Factors）	1%

2024年第三季度谷歌算法更新

截至2024年第三季度，谷歌对其算法进行了以下更新和变更：

1. 链接分布多样性：在2024年5月的谷歌API文档泄露中，链接分布多样性被揭示为比我们先前认为的更加重要。虽然我们之前认为它占算法的比重不到1%，但现在我们认为它占到了3%。这一因素强调了一个网站上多个页面具有反向链接的重要性，这向谷歌表明该网站正在为其受众提供更全面的内容体验。

2. 内容新鲜度：内容新鲜度从“其他”类别中脱颖而出，从原先占算法比重不到1%跃升至第六大因素，占6%。过去两个季度的数据显示，每年至少更新一次的网站页面在搜索结果页面（SERPs）中的平均排名比未更新的页面高出4.6个位置。更频繁地更新内容，如每季度或每月更新，可能会带来更大的好处。

3. 可信度：在2024年第一季度，可信度成为谷歌算法中的一个新因素，占算法的5%。这一变化紧随谷歌为其确定内容事实性的AI技术申请专利之后，并推出了“您的金钱，您的生活”（Your Money, Your Life）算法更新，该更新严格审查提供财务和健康建议的页面。谷歌建议尽可能引用学术来源，并避免未经证实的声明，以优化这一因素。

4. 反向链接：反向链接在2024年的重要性有所下降，从15%降至13%。这表明，尽管反向链接一度在算法中占据超过50%的比重，但现在其重要性已大大降低。作为第三重要的算法因素，反向链接仍然很重要，但它代表了谷歌AI尚不足以独立评估网络内容质量和可信度的时代，因此需要依赖其他网站来完成这项工作。现在，这一领域已经被相对较新的因素——专业性和可信度——所取代。虽然基于其他网站链接来判断页面可信度的概念（类似于学术引用系统）将始终具有相关性，但它在算法中的重要性可能不会再增加。

5. 用户参与度与SEO策略的最新趋势：在2024年第二季度，尽管用户参与度的价值略有下降（从12%降至11%），但它仍然稳居谷歌算法中第五大重要因素的地位，与反向链接和标题标签中的关键词等核心因素并列。这一因素在过去三年中每年都在增长，因此可以说，内容创作者应将主要精力放在创造最能满足搜索者意图（无论是明确还是隐含）的回应上。

6. 专业领域的深耕：专业领域（Niche Expertise）的比重略有下降至13%，但这进一步强调了围绕核心支柱组织内容的重要性，这是过去十年来最重要的SEO策略之一。轮辐式SEO（Hub and Spoke SEO）通过创建针对主要关键词的高级页面，并将这些页面链接到一系列针对紧密相关关键词的次级页面，从而优化网站结构。

7. 移动优先策略：自2023年10月以来，移动优先性得到了加强，标志着谷歌已完全过渡到移动优先索引。这意味着谷歌在评估您网站上的每个页面时，会优先考虑移动版本而非桌面版本，因此，如果您希望保持完全的排名能力，确保网站提供良好的移动体验至关重要。

8. 持续发布引人入胜的内容：作为最重要的因素，持续发布高质量的内容仍然是谷歌的奖励对象。这些网站能够获得更快的索引和更高的排名。此外，更多优质内容也意味着吸引反向链接的机会增加，这是积累谷歌信任度的另一个主要因素。

9. 元标题中的关键词：在2024年，元标题中关键词的比重保持在15%。谷歌在2023年第一季度略微放宽了对词语差异性的定义。例如，“buy webcam”和“buy webcams”之间的差异现在不再那么明显。尽管如此，这一因素在算法中的权重仍然使其成为排名的先决条件。

10. 内部链接与SEO因素的新变化：在SEO的众多因素中，内部链接的重要性有所下降，其权重降至2%。这一变化主要发生在2023年，第一季度部分权重被信任度（Trustworthiness）所取代，第三季度则有一部分被移动友好性（mobile-friendliness）所侵蚀。尽管网站内页之间的Google信任传递机制仍然存在，但相较于过去，它作为向谷歌发送信号的重要性已经减弱。

11. 头部标签和URL中关键词减弱：同时，头部标签（Header Tags）和URL中关键词的重要性也显著下降，它们现在被归入了一个由22个因素组成的群组，这些因素共同只占算法总权重的1%。这一变化表明，谷歌在评估网页时，越来越注重内容的整体质量和用户体验，而非仅仅依赖关键词的放置。

这些趋势提醒我们，SEO策略需要与时俱进，不再仅仅依赖于关键词优化和内部链接等传统手段。相反，内容创作者和SEO专家应该更加注重提供有价值、高质量的内容，确保网站在移动设备上的良好表现，并努力建立和维护网站的信任度。只有这样，才能在日益激烈的搜索引擎竞争中脱颖而出。

在阅读本报告时，请注意某些因素如元标题中的关键词（Keywords in Meta Titles）仍然是排名的先决条件。优化这些因素将按照算法权重相应提升您的网站排名；然而，如果低于最低阈值，谷歌将不成比例地惩罚您的网站。这些关键要素包括：元标题中的关键词、用户参与度、信任度、移动友好性和页面加载速度。

AI概述对搜索算法的影响

值得注意的是，尽管AI概述（AI Overviews in Search）在2024年5月推出，但它对谷歌搜索算法的影响微乎其微。其主要作用在于影响搜索结果中某些条目的排序位置，特别是针对基本的信息搜索查询（如“什么是功能医学”或“UI与UX的区别”）。然而，截至本报告发布之日，AI概述在用户中的接受度并不高。

为了更深入地了解AI对SEO的影响，建议阅读我们最近的文章，探讨生成式AI如何影响SEO策略，以及我们关于生成式AI聊天机器人在营销领域市场份额的报告。这些资源将帮助您更好地理解当前SEO领域的变革趋势，并为您的网站优化策略提供有价值的见解。

2024年谷歌算法排名因素解析

持续发布吸引人的内容（Consistent Publication of Engaging Content）

自六年前起，吸引人的内容就已经超越了反向链接（backlinks），成为谷歌搜索算法中的首要因素。过去一年的情况无疑证实了这一点，即谷歌会对新发布的内容进行测试，以查看它是否能够满足搜索关键词背后的意图。如果搜索者的行为表明他们通过页面内容满足了其搜索意图，那么该页面就会被提升排名。作为一般规则，谷歌的人工智能（AI）系统倾向于奖励那些每周至少发布两次高质量内容的网站。

元标题标签中的关键词（Keywords in Meta Title Tags）

自上世纪90年代末以来，将页面目标关键词插入元标题标签中一直是排名优化的关键环节。这一事实对于任何有经验的SEO营销人员来说都是显而易见的。然而，关键词策略是一项需要严谨思考的任务，每页可能需要花费20-30分钟的时间来规划。此外，关键词在标题标签中的位置和密度也很重要。理想情况下，标题标签应仅包含目标关键词；但在现实中，为了提高可读性，在关键词前后添加冠词和形容词也是必要的。

反向链接（Backlinks）

反向链接是谷歌算法最初的基石，这一点在谷歌的创始研究论文中已有阐述。然而，自2018年以来，反向链接开始被上述两个因素——持续发布吸引人的内容和元标题标签中的关键词——所超越。尽管反向链接仍然是谷歌决定网站在搜索结果中排名的重要因素之一，但内容质量应成为你的首要关注点，因为它能自然地吸引链接，同时本身就是最重要的排名因素。

细分领域专业知识（Niche Expertise）

自2017年年中以来，谷歌开始偏向于那些被视为细分领域专家的网站。在这种情况下，成为细分领域专家意味着围绕同一个“核心”关键词拥有10篇以上权威页面。例如，对于一家CRM公司来说，“crm软件”可以是其核心关键词，该公司可以创建行业目标页面，如“面向小企业的crm软件”、“面向房地产的crm软件”和“面向制造业的crm软件”；以及常见问题解答（FAQ）目标页面，如“crm软件价格”、“crm软件优势”和“2024年最佳crm软件”。这些页面在网站上围绕核心关键词保持一致性，从而产生一种吸引力：当用户在谷歌搜索中包含该核心关键词时，该网站能够吸引相关流量。

这种策略的关键在于创建一个紧密相关的内容集群，每个页面都围绕一个共同的主题或问题展开，同时提供独特而有价值的信息。通过这样做，网站不仅能够提高在特定搜索查询中的可见性，还能够向搜索引擎展示其在该领域的专业性和权威性。

此外，这种策略还有助于提高网站的用户体验。当用户访问网站时，他们能够找到与他们特定需求或问题相关的信息，从而更有可能留在网站上并转化为客户或潜在客户。因此，对于希望提高在线可见性和业务增长的公司来说，专注于成为其所在领域的专家并围绕核心关键词构建内容集群是一个值得考虑的策略。

用户参与度（User Engagement）

过去五年中，谷歌算法最大的变化之一是用户参与度重要性的增加，该因素于2016年被纳入排名算法中。谷歌曾对给予网站所有者可能轻易操纵的站内因素以权重持谨慎态度。但随着谷歌广告业务中点击欺诈检测技术的日益成熟，用户参与度已成为其算法中不可或缺的一部分。

用户参与度与首要因素“持续发布吸引人的内容”密切相关。用户参与度结合了跳出率、页面停留时间和会话页数，是内容质量的一个良好指标。然而，需要注意的是，不同的搜索背后有不同的意图，有些搜索表明用户只想快速查找信息；因此，并非所有情况下内容越多越好。

2022年，谷歌通过其“实用内容更新（Helpfulness）”算法更新再次确认了其对用户参与度的重视。

内容新鲜度（Freshness）

内容的新鲜度一直是谷歌算法中的一个次要因素，但直到2023年第二季度之前，它主要只针对新闻类文章进行优先排序。当时，我们的团队观察到，即使是针对交易性关键词（如“顶级软件开发公司”）的文章，在发布日期较新时也会获得更高的排名。我们很快在所有客户行业以及除具研究性质的关键词（如“光合作用是什么？”）之外的所有关键词上观察到了这一变化。有关以新鲜度为中心的SEO策略的更多信息，请参阅我们关于内容语料库策略的文章。

移动友好/移动优先网站（Mobile-Friendly / Mobile-First Website）

如果您想在2024年吸引访问者，您的网站必须在手机和平板电脑上易于导航。过去的标准是“移动友好性”，但谷歌已经转向了一个移动优先的世界，这意味着它期望移动访问者成为您网站设计的首要目标。理想情况下，您的网站甚至不应该存在单独的桌面版本。网站在移动设备和桌面设备上应该看起来完全相同：布局应该相当简洁，并且网站导航应针对移动用户体验进行优化。

可信度（Trustworthiness）

过去两年里，谷歌加强了对内容的审查力度，以确保用户不会遇到错误信息或虚假信息。其努力的例子包括“您的金钱，您的生活（Your Money, Your Life，YMYL）”算法更新以及与IBM联合申请的检测文档中事实性信息的专利。为了优化这一新因素，请确保您的内容不包含可证实的虚假声明，并包含来自学术、政府或其他可信来源的引用。

内部链接（Internal Links）

自2017年以来，谷歌更加重视内部链接这一因素，该因素通常与核心页面一起讨论。只要页面之间有内部链接相连，那么具有相同关键词的标题标签的页面集中度越高，该网站在该关键词上的排名就越高。就某个主题的不同方面发布25篇文章，并将它们全部链接回一个权威页面，将是对该页面价值的有力表达，并会使该页面获得更高的排名能力。

链接分布多样性（Link Distribution Diversity）

当网站上的多个页面（而不仅仅是一两个页面）都有指向它们的反向链接时，这向谷歌表明该网站正在为其受众提供更全面的教育体验。具有广泛分布的带有入站链接的页面的网站具有更高的排名能力。这一因素已经存在10多年，但在2024年5月的谷歌API数据泄露中被强调为比以往认为的更加重要。

页面加载速度（Page Speed）

谷歌一直致力于将用户体验放在首位，因此它在全球范围内投资了数千个数据中心，以便在毫秒内提供搜索结果。您的网站应该借鉴谷歌的做法，并专注于网站速度。您希望页面加载速度尽可能快。因为您的网站每多加载一秒，其排名能力就会下降。您可以使用谷歌的免费PageSpeed Insights工具来测试页面速度。

网站安全性/SSL证书（Site Security / SSL Certificate）

随着网络在我们生活中的地位日益重要，黑客也变得越来越狡猾。谷歌最不愿看到的就是向其搜索者提供有害的网站。2017年底，谷歌开始对缺少或未正确配置SSL证书（由“https”末尾的“s”表示）的网站进行标记，认为它们不安全，并相应地降低其排名能力。SSL证书通常是免费的，并且很容易从您的注册商处获得。

架构标记/结构化数据（Schema Markup / Structured Data）

作为元标签的现代版本，架构标记是可以添加到网站页面的代码，帮助谷歌提供更直观的搜索结果，如摘要片段。如果您曾经看到过更长的搜索结果，列出了网站的主要页面；或者突出显示了重要数据；或者包含了五星评级系统或事件列表，那么您就已经熟悉了架构标记。谷歌倾向于使用架构标记的页面，因为这些页面的搜索结果对搜索者更有用。此外，它们还能使搜索结果在页面上脱颖而出。

Meta描述标签中的关键词 + 其他22个因素（Keywords in Meta Description Tags + 22 Other Factors）

我们的团队发现，还有22个其他因素会对网站和/或页面的排名能力产生一定影响。例如，在元标题标签和H标签中放置关键词、在站外提及您的品牌、在URL中使用关键词以及锚文本关键词密度等。虽然一个正在与竞争对手争夺从第二名提升到第一名的网站应该抓住每一个改进的机会，但大多数营销人员无需过度关注这些因素。然而，了解并适当地应用这些因素仍然是一个好习惯，因为它们可以在一定程度上提升网站的可见性和排名。

结论

在2024年，谷歌搜索曾经复杂多变的算法已经简化为一个需要关注但不必过度痴迷的因素列表。由于谷歌持续不断地清除低质量的SEO实践——这一努力始于2009年，如今已接近完成——谷歌现在能够更好地实现其使命，即为用户提供快速、相关且高质量的搜索结果，从而打造最佳的搜索体验。

对于营销人员而言，这意味着您必须制定正确的策略来指导SEO工作，确保每个页面都针对潜在客户可能搜索的不同关键词进行优化。每个页面都应该是您所能提供的关于该主题的最佳内容。在此基础上，链接、用户参与度、可信度以及其他重要的算法因素将自然而然地为您带来好处。

因此，成功的SEO不再仅仅是关键词堆砌或过度优化的问题，而是需要深入理解用户需求，提供高质量的内容，并构建积极的用户体验。只有这样，您的网站才能在谷歌的搜索结果中脱颖而出，吸引并留住有价值的访问者。

2024年谷歌算法排名因素