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独立站起航: 6个步骤助你筛选合适关键词

当涉及到内容营销和 SEO 时,一开始确定的方向很重要。所有出色的内容营销都有一个共同点:它们都是从关键词研究开始的。选择正确的关键字,您甚至可能摆脱平庸的内容,但仍然获得出色的搜索引擎优化结果。选择错误的关键词,你从一开始就注定失败。

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九凌提倡通过结构化流程为网站SEO 选择关键字,而不是依赖猜测和假设。

第 1 步:确定您的目标,正确的关键词选择就会出现

并非所有关键字都是一样的。当您查看人们在找到您的网站时搜索的关键字(在 Google Analytics 或 Google Search Console 中)时,您可能会发现区别。有些关键词会吸引想要购买的访问者,而另一些关键词则会吸引想要阅读和接受教育的访问者。

考虑到这一点,确定您希望通过内容营销计划实现的营销目标非常重要。我喜欢做的是将内容分为四个部分,利用SERP类型进行大概判断:

-- 信息类(产品不知情,用户想要找产品)

-- 商业类(解决方案不知道,用户在进行产品对比)

-- 交易类(解决方案意识,用户决定购买产品)

-- 导航类(产品意识,用户知道某品牌产品)

这四个内容中的每一个都吸引不同类型的受众并具有不同的总体目的。一旦确定了想要吸引什么类型的读者以及想要推动什么类型的行动,您就可以继续选择理想的关键字并创建用于内容创建的关键字列表。

注意:一个关键字不可能适合销售漏斗的各个阶段以及所有受众群体。

首先确定您的内容营销目标,可以是:

-- 从搜索查询中获取更多自然流量

-- 将更多访问者转化为免费试用用户

-- 将更多免费试用用户转化为付费客户

-- 提高品牌知名度并从客户那里窃取流量/潜在客户

一旦你知道了最终目标,选择关键词就变得容易多了。不过,不用担心 - 随着您在关键字研究(以及您的利基和行业)方面获得更多经验,确定哪种关键字适合哪个数字营销目标就会变得更加容易。

第二步:查看关键词竞争情况

通过查看关键词竞争情况你可以了解竞争对手正在做什么,因为它是公开。他们是否正在致力于推出新功能、更新现有功能、修复用户体验或做其他事情。

只需使用 SEO 工具(例如semrush),您就可以看到您需要的一切。

这也意味着关键词。只需浏览一下搜索图集中的竞争对手研究工具,您就可以看到竞争对手排名的所有关键字。只需点击几下就足以向您显示他们的自然搜索流量和优化关键词方面的首页。

虽然这不是最终策略,但它是一个很好的起点,因为它会告诉您网页的方向是否正确。复制竞争对手并不是一个可行的长期关键字和内容策略,因此请以竞争对手研究为基础来确定您可以做得更好。

很多时候,在进行关键字研究时,您会发现竞争对手试图对关键字进行排名的机会。您将很容易找出何时可以做得更好并创建对读者更有价值的博客文章。

有时,竞争对手表现更好仅仅是因为他们拥有更高的域名权限和更多的反向链接。

第 3 步:评估关键字指标

要找到理想的关键字,您首先必须筛选一堆不完全理想的关键字。要确定他们是否合适,您需要查看他们的指标。这些包括:

每月搜索量(平均每月有多少人搜索某个关键词)

关键词难度(关键词排名前 10 的难度,范围从 0 到 100)

搜索意图(参考第一步,确定您的目标关键词)

PPC 广告的每次点击费用(费用越高,关键字的转化价值就越高)

点击次数(如果某个关键字的搜索次数明显多于点击次数 - 这意味着搜索者可以仅从搜索中找到所有信息,并且不会点击查看结果)

全球搜索量(有时某个关键字在美国的搜索量较低,但在全球范围内有大量搜索 – 使其成为一个很好的目标)

理想情况下,您需要大量的搜索量、较低的关键字难度和较高的购买意向。这引出了我们的下一点。

第四步:意识到没有完美的关键词

找到满足上述所有条件的关键词就像大海捞针一样。如果某个关键字具有良好的搜索量并且很有可能推动转化,那么它的关键字难度可能会非常高。

另一方面,如果某个关键字极有可能推动新购买,那么它的搜索量可能不会很高。

这意味着,您经常被迫做出妥协,因为很少有一个关键词短语满足所有理想标准。

你越早意识到选择 SEO 关键词是一场妥协的大游戏,就越好。重要的是要记住,每种类型的关键字都会产生不同的结果,因此,如果长尾关键字的搜索量为 50,并且很容易排名,那就完全没问题。

此外,只要您写出高质量的文章,您就会从中获得一堆辅助关键字。更重要的是,如果这 50 名访客中的许多人成为客户,那么这是一个绝佳的选择。

第 5 步:不要忽视关键词群组

当我们在为网站的下个月或下一个季度制定内容计划时,我们从不孤立地选择关键词。相反,我们打开关键字工具并查看主题集群,以便我们可以更详细地涵盖更大的主题。

例如,我们最近在规划long curtain时,会在其中撰写了有关 long curtains for living room 的文章,使其成为该主题集群的核心内容。虽然这是一个需要涵盖的重要关键字,但还有其他相关的关键字,我们可以更深入地涵盖该主题并更好地满足用户意图。

我们也决定同时写一些其他文章,包括:

curtains for tall windows

big curtains等等

简而言之,我们意识到主要关键字满足一种类型的搜索意图,并且关键字还有其他机会值得拥有自己的部分。当您研究关键字并找到与您的业务高度相关的关键字时,不要只选择一个关键字 - 深入挖掘相关机会并创建一个关键词集群,以便您的搜索者将所有详细信息集中在一个地方。

第 6 步:考虑搜索引擎结果中的主题权威

解释一下,权威意味着通过您所写的内容,您可以将自己确立为某个主题的权威,因为您涵盖了各种子主题。

例如,如果我们的网站是卖窗帘的,那肯定有很多关于不同类型,材质,样式的窗帘产品或文章。与只卖卧室窗帘的网站相比,它会更快、更容易地进入前 10 名。

换句话说,一旦您用许多不同的子主题涵盖该主题,搜索引擎就会认为您是该主题的权威。此外,一旦您涵盖了整个集群,您就可以为目标受众可能提出的大量潜在问题提供答案,而不是编写一篇一次性文章。

如果您刚刚开始使用某个主题,那么与跨度数年拥有 50 多篇类似主题文章的网站相比,您对关键字进行排名会困难得多。

您选择的每个新关键字都应该是实现主题权威的更大计划的一部分。当您创建更多内容时,每个新作品的成功排名就会变得更加容易。此外,您将拥有大量的内部链接机会。

最后

如果您已完成到目前为止的所有步骤,您可能知道如何为您的下一段内容找到令人惊叹的关键字。如果没有,您对如何开始关键词研究有一个很好的想法。有了正确的关键字和正确的关键字工具,您不仅可以轻松地在 SERP 中排名,而且达到好的seo效果。

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