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重新思考2024年SEO策略

OpenAI重磅发布炸裂式的“文生视频”工具Sora,将AI及AIGC推向另一个高度。而SEO的核心之一就是创作各种各样的内容。

AI的持续“进步”将会如何改变我们创建内容的方式与效率呢?

2024年,我们应该在自己的SEO策略里融入哪些新理念呢?

随着AIGC和Google算法的不断变化,我们如何能快速改变策略并跟上?

我相信,所有人都不仅希望在这些巨大的变化中生存,而且希望能借此抓住某种“红利”蓬勃发展 —— 我也是如此。我对实现这两点目标信心不大,但无论是被迫还是主动加入这种变化之中,我们先尝试拥抱变化。以下,我就仅从自己的角度来谈谈我观察到的且或在思考或已在实践的2024年SEO新策略。

1.建立多元化的搜索策略

搜索>谷歌。做SEO的人容易把目光仅聚焦在搜索引擎,但实际上用户的搜索无处不在 —— 他们在搜索引擎搜索,也在TikTok及Twitter等社交媒体、Slack和 Discord 等私人社区、Reddit 和 Quora 等论坛、播客、现场活动或 YouTube 的评论/聊天部分,甚至ChatGPT等渠道进行搜索。就算是搜索引擎,SERP也早就不仅仅显示文章页内容了 —— 里面是产品、论坛、视频、图片等各种五花八门。建立多元化搜索策略的核心在于建立“内容生态系统”—— 你的品牌在所有可能出现在搜索结果页面或消费者可能搜索的平台上的大量且一致的存在。 

2. AI将改变你的内容策略

AI正在改变内容创作的未来 —— 它将如何改变SEO的未来还有待观察。过去的2023一整年,我们都处于AI内容创建的大规模实验元年。经过一整年的实验,我们很轻易发现AI在内容创作上既可以帮助SEO也可以成为“绊脚石” —— 只要做得正确,你就可以借助AI工具更有效率且更高质量地创建内容;如果做错了,你只会批量地产生垃圾内容 (这是很多人的不幸)。2024年,AI将全面改变我们在文字、图片、视频等形式上的内容创作。我们如何才能正确地借助AI“辅助”创作内容呢?在此,我无法给出一个简单而正确的回答,但我觉得大家可以遵循2条基本原则:不断地探索——测试,循环这个过程。过去一年,我至少有95%的日子里有在使用ChatGPT。越用发现用的方式越多,然后我会逐步将这些新的“发现”融合到我的工作及生活中。我还多次向同事展示了他们“惊叹”的使用技巧。同时,我也在设计师那里学习他们对MJ及SD等工具在实际业务中应用。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行!谨慎对待“快速致富经”。网络上 “快速致富故事”太多,用AI致富的故事与课程有很多(尤其是用AI创建内容与用AI做自媒体方面),我希望大家看故事的时候要保持头脑清醒。

3. 答案引擎优化 (AEO)

回答引擎优化(AEO)是随着生成式AI聊天机器人(如ChatGPT和Bard)以及AI驱动的语音搜索助手(如Alexa、Siri和Google Assistant)的兴起而出现的。与传统的SEO不同,AEO专注于优化内容以回答用户以问题形式提出的搜索查询,目的是在搜索引擎结果页面(SERPs)中作为特色摘要或答案框出现。与传统搜索引擎如Google和Bing提供相关网页列表不同,回答引擎通过直接提供对特定问题的简洁准确答案,进一步简化了搜索体验,消除了点击和等待时间。这种零点击搜索的趋势要求我们重新思考我们的内容优化策略,以便作为搜索引擎(或更准确地说,回答引擎)结果出现。

重新思考2024年SEO策略

进行回答引擎优化(AEO)需理解用户意图,创建直接回答问题的内容,并优化内容结构。利用结构化数据和优化语音搜索对提高内容在回答引擎中的可见性也很重要。此外,增强品牌可信度,完善社区建设和鼓励用户生成内容也有助于提升内容的采纳率。

4. 更加动态、互动和个性化的SEO未来

随着人工智能和搜索技术的进步,搜索结果变得更加动态,能够根据用户的位置、趋势、购物意图信号,甚至查询的具体时间来调整,这要求我们更加关注SERP的变化,并将这种理解纳入SEO策略中。此外,AI的进步使得超个性化SEO成为可能,网站可以实时分析用户的行为、兴趣和意图,提供定制化的搜索结果和内容体验,如根据用户的个人偏好动态调整网站布局和内容。这些趋势共同指向一个更加精细化、个性化和动态的SEO策略方向。

5. 聘用并留住最优秀的人才很重要

随着成本的不断上升,许多企业的 SEO 陷入了困境。然而,大型企业有能力投入资金获取顶级SEO服务。根据德勤CMO的调查预测,到2024年,大企业(年度数字营销预算介于2600万至25亿美元之间的企业)的营销预算将增加大约9%。但这并不意味着小企业就没有机会。以我的体验,在做SEO方面,大公司唯一不及小公司的地方就是缺乏灵活性,其他如人才、规模、合作资源、资金支持等方面都是吊打的。小公司可以借助“灵活性”占得一定的先机。但占得先机的前提是,你需要一些优秀的人才告诉你可能的机会到底在哪里,坑在哪里,可以采取什么样的SEO策略。只是在现实中,小公司往往因为各种各样的原因留不住最优秀、最熟练的SEO人才。


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