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随着ChatGPT的盛行，很多人在纠结网站能不能使用AI生成的内容，AI内容能不能参与谷歌排名？
针对这个问题，我们以前给出的回答是有风险，可能会被谷歌惩罚，想验证的可以自己搭建一个新站点尝试一下。因为彼时的我们也无法完全确认谷歌是否承认AI内容。
毕竟，有很多AI网站流量一落千丈。
但就在9月14日，谷歌官方进行了“实用内容系统”（helpful content system）的算法更新。
根据这次更新发布的官方文件，大家应该不用再纠结，因为答案更加清晰了：谷歌不再明令禁止使用AI生成的内容。
分析之前，我们先说一说helpful content system是什么？
简单点理解就是谷歌十分看重网站能否给用户提供帮助，带来价值，并为此发布了一个系统来衡量网页内容的实用性。该系统完全使用机器学习模型进行自动化处理。
不难看出，谷歌作为全球搜索引擎巨头，一直在最大程度地满足用户的搜索需求，为用户提供有帮助的内容。
所以，helpful content 在众多排名因素中也显得愈发重要。如果网页的用户体验好，实用性强，就有可能获得较高的排名。
那为什么说这次更新表示谷歌不再命令禁止使用AI内容呢？最为直接的证据在于其文件里的表述。
在去年8月刚开始发布helpful content system时，谷歌官方是这样说的：
"We're launching what we're calling the 'helpful content update' that's part of a broader effort to ensure people see more original, helpful content written by people, for people, in search results."
意思是这个helpful content system算法是为了尽最大努力地保证用户在搜索结果页看到更多人写的, 给人看的， 原创的，有帮助的内容。这里的“written by people（人写的）”无疑是对AI内容的明确否定。
然而，在其9月14日发布的文件里，“written by people（人写的）”被删掉了，只保留了原创的，有帮助的，给人看的这几个修饰词。
这说明谷歌逐渐放松了对AI内容的限制。AI潮流势不可挡，谷歌自身也不得不做出改变。
另外一个证明谷歌对AI内容的放宽体现在其关于如何创作实用内容的指南里。
在之前的版本里，谷歌建议我们要检查文章是否由熟悉话题的专家或爱好者撰写 （"Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well...")。
而在最新的版本里，这句话变成了要检查内容是否由明确熟悉话题的专家或爱好者撰写或审核（"Is this content written or reviewed by an expert or enthusiast who demonstrably knows the topic well")。
这个"或审核"就有点意思了。以前的版本理解起来是严格要求由专家或爱好者来撰写内容，现在却是可以只由专家或爱好者审核，不论内容本身是不是AI生成的。
所以，综上，我们得出的结论是谷歌此次更新是暗示了AI内容可以参与排名。
但这是不是意味着我们就能批量上AI内容，毫无顾忌？
显然不是。
虽然删掉了"written by people（人写的）", 但其他限定词还保留着。其文件也明确表示只有原创的，有帮助的，给用户看的内容才更容易得到谷歌的青睐和奖励。
谷歌仍然会惩罚无法提供价值的网页内容，无论是不是AI生成的。所以，你会发现这次算法更新后，很多人在推特上说网站流量暴跌。
另外，指南里除了加上"或审核"外，还就专家或爱好者对话题的熟悉程度做了进一步强调（demonstrably 明确地，无可否认地)，足以体现谷歌对内容专业性的看重。
谷歌也一直强调在创作内容时把用户放在第一位（people-first content），而不是SEO排名。
所有这些都表明谷歌对网页质量和用户体验的重视。即使是可以使用AI内容，也要保证内容本身是有价值且实用的（helpful)。
因为，追求数量而不顾质量的网站大概率会跌得很惨。
除了对AI内容的明显转变外，这次算法更新还传达了一些其他的信号。
第一，谷歌对网页的实用性评价是基于全站的，而不是单个页面。也就是说，如果你的网站里有很多页面不能给用户提供价值，那么你网站其他页面乃至整站的排名都有可能受到影响。
所以，我们需要对网站内容及时进行排查，删掉或替换无用的页面。
第二，谷歌明确表示单纯修改网页或文章的发布日期，而不优化内容，不能帮助我们提升或恢复排名。
第三， 如果网站有很多子域名，并在主站或子域名中托管与主站完全无关的第三方内容，或是没有主站参与监督创作，谷歌会考虑不索引这些第三方内容。这一点如果我们不是做站群或很多子站点，影响不算很大。
以上是这次算法更新传达的一些重要的信息。如果想阅读详细的官方文件，可以复制下面的链接查看：
https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update
https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
https://developers.google.com/search/blog/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality
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