2022年12月15日,谷歌进行了一次重大的算法更新——实用内容算法更新。在此次更新后,谷歌将网页质量评分指南正式更新为“E-E-A-T”,强调网站中原创、实用内容的重要性,并以此完善网站排名的机制。
为用户创建实用、可靠、以用户为中心的内容,一直是谷歌搜索引擎所倡导的。先前,谷歌就将“E-A-T”作为网页内容质量的评价机制。九凌网络官网也就“E-A-T”分享过文章——《利用“E-A-T”,四步搞定谷歌SEO》。
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在原有“EAT”的基础上,谷歌这次赋予了一个新的页面内容质量评价点“E”(Experience)。那么通过“E”,谷歌希望页面内容凸显什么要素呢?外贸网站又该如何把握质量评分的新风向?
从“经验”到“体验”
“Experience”直译为“经验”。这也表明,谷歌希望网站中呈现的内容就像第一手经验一般,准确、真实、生动。
这一点与“E-A-T”中的“E”(专业度)和“T”(可信度)有相似的地方,九凌网络通过以下两个对照的例子为您具体讲解:
以销售汽车配件的网站为例,网站主可以通过专业分析的文章,向访客展现产品之一——汽车尾灯的相关信息,其中包括了汽车尾灯的优势(专业性)、相关性能的数据(权威性)、企业技术实力(可信度)等内容。
但如果页面中,包含了使用者的实测报告,比如试用测评(经验),通过一手、真实的经验分享,为访客提供更全面、具象的内容,让访客更容易、更轻松地理解产品特点。
“Experience”另一种翻译为“体验”,也说明谷歌倡导网站页面向访客传递、输出有“经验”的内容,提供有价值的信息,真正做到网站以用户需求为中心,同时为访客营造更优质的访问“体验”。
如何把握住质量评分新风向?
1、理解并尊重规则
《新版谷歌搜索评分者指南》Page 26
随着“E”(Experience)的加入,谷歌也更新了与之相关的其他内容。其中上图,首次加入在评分指南中。正如谷歌所说的“The most important member at the center of the E-E-A-T family is Trust.”(信任度是“E-E-A-T”中最重要的部分。)
一方面,谷歌通过一些具体的引导和限制条件,规范了“E”在网站页面内容中的合理运用。比如,网站中伪造错误导向的测评内容,很有可能被评估人员或者搜索引擎机器人检索到,并降低谷歌对网站页面的信任度,影响排名。
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另一方面,在人工智能工具广泛使用的今天,谷歌也似乎早有准备应对AIGC(内容智能创作)在网站内容输出上可能带来的影响。
AIGC文本工具可以为网站在短时间内快速、大量地生成文意顺畅、内容较佳的文章,但如果你的网站是围绕“YMYL”主题构建的,那么内容中体现“E-E-A-T”就尤为重要。
从跨境贸易企业的角度上来说,“YMYL”主题(Your money,Your life),说明该页面与金融交易或者健康有强相关,那么谷歌对这些页面的要求会非常严格。并且,由AIGC创作的文本内容无论观点多正确,内容多优质,始终无法替代真实的、生动的经验分享。
2、合理运用规则
虽然从原则上说,网站页面中“E”(Experience)应该由买家亲手创作,但在实际情况中,在遵循“E-E-A-T”的规则下,企业可以合理运用规则,撰写高质量的测评内容,提升谷歌搜索引擎对页面内容的信任度,进而提升网站SEO的效率:
● 测评的内容客观、真实,以实际使用的体验出发,介绍清楚产品是什么?怎么用?用后的体验如何?
● 测评内容不在于文字数量的多少,而在于是否对访客有价值。因此,从内容中可以提炼观点、见解。
● 除了文字以外,配以图片、故事案例等,凸显产品的使用场景与功能特点,让访客更轻松地了解产品,提升好感。
当然,您可以在测评内容中布局相关的关键词信息,提升访客访问体验的同时,增强营销效果,并且有可能提升谷歌SEO的效率。
但所有的一切,都建立在对谷歌搜索引擎规则掌握并尊重的前提下。因此,围绕访客的需求,提升访客的体验,是外贸网站提升页面内容质量的不二法门。