近期谷歌频繁地进行了算法的更新，分别于12月5日、12月14日推出了实用内容的更新与Spam算法更新。这两次更新的内容是什么？又会怎样的影响？谷歌通过两次集中的更新释放了哪些信号？

一、实用内容算法升级

12月15日，谷歌对于“EAT”做出了新的解释与说明，在本次说明中，谷歌将原本的“EAT”赋予了一个新的“E”（Experience），从而强调了独立站中原创内容和实用内容的重要性，并解释了实用信息可以以各种不同的格式和来源提供。其实这与本月5号谷歌发布的另一则算法更新有关——实用内容算法的升级。

1、推出时间与目的

此次更新将会持续进行半个月左右，最终目的是为了提升独立站内容的实用性，从而让拥有原创、实用内容的独立站更容易获得收录与排名。

2、更新内容

此次实用内容的升级、更新，主要体现在以下两点：

● 覆盖范围更广

谷歌实用内容评判标准在升级、更新后，不仅适用于英语站点，之后所有国家、所有语言的站点都将适用。

● 更精准地分类

谷歌会定期优化分类器检测独立站内容的方式。换句话说，当谷歌发现独立站的内容有改进时，可能就不会再用之前的分类器对独立站内容进行分类。

3、影响范围

因涉及到全站范围内的算法更新，因此谷歌所有独立站站点都会或多或少地受到此次更新的影响，并且独立站SEO排名可能会产生一些波动。

4、应对方法

当算法更新遇到排名下降，首先要做的是理智、冷静地分析，并不能将排名下降的原因完全与算法更新挂钩，也不能忽视算法更新的影响。具体判断可以参考此前九凌网络文章《您的网站排名下降真的是因为谷歌算法更新？》

从“EAT”的说明中，也可以看出谷歌在为广大跨境贸易企业提供可以改进页面内容的方法，但核心依旧是独立站需要输出有价值的实用内容。

此前九凌网络官网博客中也曾发过《利用“EAT”，四步搞定谷歌SEO》的分享，可能对提升独立站内容的质量有所帮助。

二、Spam算法更新

1、推出时间与目的

Spam算法更新将从12月14日开始推出，大概率会持续半个月的时间。

Spam即垃圾邮件的意思，对于谷歌搜索引擎而言，意味着独立站中没有价值的垃圾内容，如伪装成真实的内容、隐藏文本或链接、关键词堆砌、垃圾外链等。有不少“黑帽SEO”试图通过垃圾信息获取不正当的流量，而这也是谷歌重点打击的方向之一。

Spam算法更新后，谷歌将通过智能垃圾邮件预防系统（SpamBrain）进行工作，除了用于直接排查垃圾邮件外，还将对独立站的购买链接以及传递导出链接进行检测。

2、影响范围

首先，当智能垃圾邮件预防系统开始检测后，独立站中的不良外链会失效，因此排名也会受到影响。并且此次更新将影响所有语言的独立站。

此外，由于垃圾外链的排查工作基于谷歌人工智能来完成，因此如果独立站被算法命中，跨境贸易企业并不会在谷歌站长工具中收到相关通知。

算法更新的背后

不难看出，年底的两次集中的算法更新，都是谷歌围绕提升用户访问体验而实施的。

未来，谷歌的算法更新也会越来越智能化，越来越高效。因此跨境贸易企业务必要重视独立站运营优化的重要性，真正做到以客户为中心，输出有价值的、实用的内容。

九凌网络结合B2B、B2C跨境贸易企业不同定位与运营需求，践行有针对性、差异化的独立站运营优化策略。

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