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谷歌广告政策再更新!原创内容不足,会导致广告拒登!

本月,谷歌广告更新了相关政策,要求广告页面必须向用户提供有价值的、能够正常点击打开、并且易于浏览的内容。其中,政策强调了目标页面原创内容的重要性,如果原创内容不足,会导致谷歌广告拒登。九凌网络梳理了本次更新的重点,为您总结了避雷指南。

在全球十大搜索引擎排行榜中,谷歌独占鳌头,占据了将近80%的市场。相比SEO,需要耐心地操作与等待,谷歌广告是一种引流的捷径。如谷歌搜索广告,通过匹配搜索关键词,短期内就可能带来大量的曝光,为网站引流。因此对于深耕谷歌商海“战场”的跨境企业而言,谷歌SEO配合谷歌广告,更有可能交出满意的答卷。

一、目标页面访问体验

1、访问体验雷区

◆ 目标页面不方便用户浏览

网站中的弹出式窗口或插页式广告妨碍用户查看页面内容。

◆ 点击广告中的链接会直接启动下载

用户点击广告后,不经过操作确认,直接下载文件。

◆ 目标页面包含错误引导

不经用户操作就跳转至其他网站页面,或者广告模仿网站、系统警告,造成用户错误判断。

2、修正方法

提升落地页面访问体验,您可以从以下两个方面着手检查:

◆ 检查弹出式窗口

九凌网络提醒您,对于谷歌广告而言,任何窗口,不管内容质量如何,只要不是在原始着陆页中打开,都会被认定为弹出式窗口。因此,您需要检查弹出式窗口是否妨碍用户浏览网站内容。

◆ 在 Google Search Console 中检查您网站的状态,并移除所有误导性的内容。

二、原创内容

1、原创内容雷区

◆ 目标页面以广告为主

目标页面内容中,广告多于原创、或者原创内容很少甚至没有。

◆ 目标页面为复制内容

从其他来源整段、整篇,复制、搬运的内容,并且没有添加原创内容或附加功能。目标页面没有实质内容目标页面没有实质内容,而是将桥页、门页、入口页等,作为跳转其他网站的桥梁;或者页面显示“正在建设中”、“即将推出”或类似的信息。

◆ 目标页面为空白或者乱码

2、修正方法

您可以使用以下两种方法来解决原创内容的不足:

◆ 对于复制粘贴来的页面内容,一定要进行筛选和加工。借鉴需有度,创新更重要。您可以结合自己的产品特点、优势,进行改写。

◆ 您也可以借助一些工具来辅助原创内容的输出。九凌网络的SEO服务为跨境卖家提供高质量内容的输出方案,由行业运营团队人工撰写原创内容,帮助您提高目标页面的原创度。

三、目标页面匹配度

1、页面匹配度雷区

◆ 广告链接的目标页面与实际不符

如:目标网址是“www.syoseo.com”,但却跳转到“www.google.com”;或者目标网址为“blogspot.com”而最终到达网址为“mycompany.blogspot.com”。

◆ 跟踪模板与目标页面不符

如:目标页面是产品类别的页面,但跟踪模板将用户带到某一个具体产品页面。

2、修正方法

◆ 检查您的网址

您可以从谷歌广告拒登的电子邮件中查看广告所指向的域名,或者使用谷歌站长(Search Console) 来检查您网址的最终目标页,以确保广告链接所跳转的页面与目标页面是一致的。

◆ 核查跟踪模板

如果您对原有目标页面做了目录结构的调整、迁移或者拓展名的更改,您可以设置跟踪模板,重定向目标页面。但是需要核查跟踪模板所引导的页面内容与目标页面是一致的。

四、目标页面显示

1、目标页面显示雷区

◆ 页面内容失效

网站运行不正常或设置不正确,让用户访问页面时出现错误代码,或者网站在常见的浏览器和设备上无法打开。

◆ 目标页面无法访问定位的位置

页面显示“您所在的地区无法访问此网站”或者“您没有访问此网页的权限”。

2、修正方法

◆ 检查网址

确保网址都正确无误,没有拼写、大小写上的错误。

◆ 核查目标页面能否在定位区域被正常访问

如果网页在某些国家、地区无法访问,则不能向这些国家、地区投放谷歌广告。

◆ 核查HTTP 响应代码

有时候,网页上的特定组件,如JavaScript(编程语言)可能会出错。您可以使用Chrome开发者工具、搜索引擎爬虫(AdsBot)等工具排查错误。

除了上述雷区之外,对于目标页面无法被 Google Ads 抓取、违反应用商店政策、网址不符合规定、无法识别的应用、电话号码等,都会被谷歌广告视为违规。

在此,九凌网络也提醒您,如果您暂时无法解决这些违规问题,记得先移除广告,以免账号因为存在过多的拒登广告而被暂停使用。

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