一.什么是质量得分
质量得分是一种诊断工具，旨在让您了解与其他谷歌推广广告客户相比，自己的广告质量如何。质量得分以 1-10 的数字表示，在关键字层级使用。质量得分较高，意味着您的广告和着陆页对搜索您关键字的用户来说更具有相关性和实用性（与其他广告客户相比）。
二.为什么质量得分很重要
1. 质量得分决定您是否可以参加广告竞价
由于Google只想展示最相关的广告，因此它使用质量得分来确定您的广告是否对关键字和搜索意图有意义。请记住，当人们点击您的广告时，Google会赚钱。如果您的广告不相关，人们就不会点击它。这是一种双输的局面，因为您不会获得潜在客户，而 Google 也不会获得收入。
2. 质量得分决定了您的广告排名
广告排名=质量得分*出价
3. 质量得分决定您的每次点击费用
质量得分越高，cpc费用就越少。支出将低于最高出价，这有助于您获得更多点击次数、潜在客户和销售额，从而优化每月的广告支出。
三.什么有助于质量得分
预计点击率 (CTR)：您的广告展示时获得点击的可能性。
广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。
四.在哪里查看我的质量得分
第一步：点击“关键词”
第二步：点击“列”“修改列“
第三步：在“修改为关键字显示的列”下方，打开质量得分部分。如需查看当前质量得分及其各要素的状态，请选择“质量得分”“着陆页体验“”预期点击率“”广告相关性“，将其添加到您的统计信息表格中。
第四步：点击应用
五.怎样提高质量得分？
以下是导致 Google 质量得分较低的一些常见原因。如果您想提高 Google 质量得分，请检查以下清单：
1.查看您的目标网址。您最近是否对登录页面进行了任何更改？您的任何目标网址是否过时或损坏？您的链接会指向高质量的着陆页吗？
2.用空格或破折号替换正斜杠 (/) 或反斜杠 (\)
3.用空格或破折号替换逗号
4.用空格或破折号替换和号
5.在 Google 网站管理员工具或 Google Analytics 中检查您的网站加载速度时间。如果您的着陆页加载时间超过 3 秒，则会损害您的质量得分。
6.重写任何点击率低的广告。（点击率低于1.5%)
7.确保在每个广告组中至少使用 3 个加长文字广告。
8.确保在您的广告组中使用效果最好的关键字。
9.加入一些动态关键字插入广告以提高点击率。
10.暂停任何点击率低于 1.5% 或转化很少或没有转化的关键字。
11.关注长尾关键词，因为它们会吸引更多感兴趣和合格的潜在客户。长尾关键词还可以降低每次点击费用，因为很少有公司尝试定位这些词组,它们非常具体。
12.添加否定关键词。否定关键字会阻止您的业务出现在不相关的搜索结果中。
13.将您的广告系列分解为更小、主题更佳的广告组。
14.为每个广告组定位您的着陆页以提高相关性。
六.关于质量得分的误解
1.更改匹配类型会影响质量得分
Google 衡量您的质量得分时不考虑关键字匹配类型。任何关键字的广泛匹配、词组匹配和完全匹配都将具有相同的 Google 质量得分。
2.暂停广告或关键字会降低质量得分
在 Google 上暂停您的广告或关键字不会影响质量得分。这是一个基于关键字和广告效果的指标。如果你的广告无效且未参加竞价，则不会有 Google 质量得分可供计算。
3.展示广告和搜索广告质量得分相互影响
质量得分中的每一个都是独立的，不会相互影响。计算这些质量得分的标准各不相同。Google 搜索和展示广告是如此不同，以至于它们不可能相互适用。
https://www.ibm.com/docs/zh/search/www.syoseo.com
https://www.maine.gov/sos/kids/search/kids?keys=www.syoseo.com
