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海外版抖音TikTok发展火热,Meta受到巨大冲击

在经历了TikTok风波后,TikTok和国内的抖音进行了切割,在新加坡设立了全球总部,并邀请了原来小米的得力干部作为TikTokCEO。现在该是这家国际化公司大展拳脚的时候了,首先受到冲击的是Meta。

如果比较两人的用户增长率,就会发现,目前对Meta的TikTok追逐已经到了后者无法呼吸的阶段。

去年9月,TikTok宣布全球MAU突破10亿人,成为全球最快的社交应用程序。要知道涉足10亿MAU俱乐部,Insta Gram用了8年,Facebook用了近9年,TikTok用了4年。

拥有Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger等多种社交应用程序的巨头Meta(META),用户总数最多,但增长似乎开始放缓。2021年,Q4 Meta平台(Q4 Meta Platforms)的日用户数为19.3亿人,失去了全球日用户约50万人,月活用户数为29.1亿人。这是meta出道17年来首次减少用户数量。50万人不是一个大数字,但对于以用户总数增长的Meta来说,这意味着他们的用户长期快速增长的时代结束了,Meta用户减少的威胁恰恰是由于他们在TikTok海外的上升造成的。

现在来看,TikTok、元、用户增加、广告收入都呈现出不同的状态。Q4受苹果隐私政策的影响,Meta的广告收入增长率开始明显下降,收入为326.39亿美元,同比增长20%。总量上,有1149亿美元广告收入的Meta仍然是巨头,但与上面提到的用户减少一样,广告收入增长率放缓的趋势对巨头来说并不是一个好现象。

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